یکپارچه سازی هویت بصری سازمان، تهیه و تدوین برندبوک
کتابچه هویت بصری برند ( Brand Visual Identity Book) سندی است مکتوب شامل عناصر بصری برند (Brand Visual Elements) که استانداردها و خطوط راهنمای کلی (Guidelines) مربوط به استفاده از برند را بیان می کند. برندبوک ممکن است بر اساس مقتضیات سازمانی سندی طولانی و چند صد صفحه ای باشد یا آنکه صرفا در قالب چند صفحه تدوین گردد. اما معمولا قالب کلی این سند مشابه است. تدوین این سند موجب ایجاد هماهنگی و یکپارچگی در کلیه فعالیت های برندینگ و مارکتینگ (از قبیل تبلیغات، روابط عمومی و ارتباط با مشتریان) می شود و حس انسجام در شخصیت و تصویر برند را نزد مشتریان تقویت می نماید.
در مراحل ابتدایی تدوین سند، نیاز کاملی به ارتباط دوسویه بین سازمان شما و رسانقش وجود دارد. چرا که پرسشهایی براساس مأموریت، چشم انداز، رقبا، بازار هدف، گسترش بازار و محصول و … وجود دارد که نقشی کلیدی در طرح ریزی و پیش بینی نیازهای آتی برندینگ خواهند داشت.
جزئیات و عناصر این سند، بسته به وسعت فعالیتهای مارکتینگ و نوع محصول یا خدمات سازمان وسعت می یابد. هرچند در تدوین آن دورنمای آینده فعالیت شرکت را نیز بایستی کاملاً مدنظر داشت.
متداول ترین مواردی که باید در این سند شرح داده شوند عبارت است از:
تاریخچه برند (Brand History)
تاریخ های مهم و اتفاقات یا تغییرات شگرف در طول سالهای فعالیت برند توضیح داده می شوند نوع محصول مورد تبلیغ، بودجه تبلیغاتی
واژه شناسی برند (Brand Terminology)
در این بخش در مورد معانی لغوی، ریشه کلمات به کار رفته در برند، دلیل انتخاب برند و مواردی از این قبیل توضیح داده می شود. همچنین موارد زیر مورد بررسی قرار می گیرند:
– نحوه استفاده درست از واژه برند در رسانه های مختلف
– امکان استفاده از پیشوند و پسوند
– نحوه استفاده از تگ لاین (TagLine) برند
ویژگی های گرافیکی و بصری
برخی از این موارد عبارتند از: مجموعه مشخصات لوگو – طرح رنگ لوگو (رنگ های اصلی و ثانویه) – رنگ های سازمانی مکمل Typeface- حداقل ابعاد – استفاده از نشانه نوشته به تنهایی تعریف واحد X و تناسبات میان اجزای مختلف لوگو (فارسی و لاتین) نسخه چهاررنگ و تک رنگ لوگو – نحوه استفاده از شعار سازمانی نمونه های بصری از آرم درست و نادرست
نحوه استفاده از برند در رسانه های چاپی
– اوراق اداری شامل کارت ویزیت، سربرگ A4 و A5، پاکت نامه A4، A5، ….. (نحوه قرارگیری لوگو و اجزای آن در اوراق اداری- نحوه چیدمان نوشتاری سربرگ و اوراق اداری)
– مهر
– کاتالوگ ها و بروشورها
– آگهی های مطبوعاتی، روزنامه ها
– فولدر، کارت دعوت، کارت تبریک
– کارتن محصولات، بسته بندی ها
نحوه استفاده از برند در تبلیغات محیطی
– بیلبورد و تبلیغات محیطی (تناسبات قرارگیری و ابعاد برند در تابلوهای تبلیغاتی بر اساس معیار X)
– غرفه نمایشگاهی (نحوه قرار گیری در اجزای غرفه های پیش ساخته و یا خودساز)
– استندها و سازه های محیطی
– خودروهای برند سازی شده اختصاصی شرکت (اعم از سواری، وانت، کامیونت و …)
– تبلیغات بدنه خودرو
– مراسم، همایش ها و جشنواره ها
– تبلیغات محیطی درون سازمانی
نحوه استفاده از برند در پوشاک، لوازم جانبی و غیره، هدایای تبلیغاتی
– محصولات و لوازم مورد استفاده درون سازمانی
– لباس
– کلاه
– لیوان
– کیف و کفش
– فلش مموری
– محصولات مختلف جهت هدایا
نحوه استفاده از برند در رسانه های الکترونیکی
– امضای پست الکترونیکی
– انواع presentation و مالتی مدیا
– وب سایت
– پس زمینه گوشی های هوشمند
– بنر تبلیغاتی سایت ها
نحوه استفاده از برند در رسانه های دیجیتال تصویری و صوتی
– محدودیت ها و تناسبات برند در تبلیغات تلویزیونی اعم از تیزر، آرم استیشن، زیرنویس، مدت زمان نمایش برند و …
– آرم سه بعدی
– نریشن های Narrations مرتبط با واژه برند
عناصر کتابچه طوری تدوین می گردد که ضمن جلوگیری از ایجاد محدودیت های بی دلیل، چراغ راه انسجام حرکت های تبلیغاتی آتی شرکت باشند و گسترة پرواز خلاقیت را در حوزه تبلیغات وسیع تر نماید.
